Impulse Buying Produk Fashion pada Live Streaming Tiktok Shop: Peran Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Sales Promotion, dan Hedonic Shopping Motivation

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh fashion involvement, shopping lifestyle, sales promotion, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying fashion di live streaming TikTok Shop pada mahasiswa di tiga perguruan tinggi Purwokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada 132 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian spontan produk fashion melalui live streaming TikTok Shop. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner  skala Likert dan dianalisis dengan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement, shopping lifestyle, sales promotion, dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dengan sales promotion dan hedonic shopping motivation sebagai faktor yang paling dominan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin tinggi keterlibatan terhadap fashion, gaya hidup berbelanja, daya tarik promosi penjualan, dan motivasi belanja hedonis, semakin tinggi pula kecenderungan impulse buying pada live streaming TikTok Shop.